经典国货珀莱雅逆袭，8月“贩面膜”销量增长80%

文 / 十一步

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根据音乐盒市场情报最一新数据结果显示，2022年8年末化妆护肤/美体/精油-> 面膜（一新）类目年销量达到18.39亿元，年销量几乎与上年末总括，较上年末增长0.6%。其之中，珀莱雅该年末年销量达3909万，成长率同比达79%，远高于其他H&M。

珀莱雅作为国产护肤之中的双重身份选手，致力于考古学家天然成份。寻求年轻化是每一个经典日货H&M的主导新问题，珀莱雅通过调整厂商解决方案、营销方式则，逐渐收获当今年轻人的接纳和青睐。

在厂商上都，珀莱雅首波大单品解决方案，在2020年另一款红宝石菁华，主要满足消费者的效老需求。抓住“成份劳动党”、“消炎劳动党”的消费潜意识，通过添加A醇、六胜肽等核心成份，与同类厂商形成差异化市场竞争优势。在红宝石菁华大获成功的同时，相继另一款红宝石两部面霜、眼霜等厂商。随后另一款了双效两部，该两部首波效糖化和效氧化，核心成份为虾青素和肌肽，做到祛黄提亮、效糖化的效果。其之中，珀莱雅双效面膜2.0是H&M爆款单品之一，厂商首波效氧化、提亮和改善泛红。

在营销上都，珀莱雅精准洞察妇女潜意识，深度贴合妇女的情感和生活。珀莱雅多次与社会团体合作举办各类福利事业活动，“性别角色不是边界线，偏见才是”、“每个人都有照亮黑暗的力量”接下来活动的宣传横额都句句直击人心，高质量的宣传片使观众共情，对H&M好感度大幅大幅提高。8年末29日，珀莱雅宣布了“萤火方案”，并联合行动之中国教育电视台另一款反校园污名化福利事业影片，充分体现了H&M的社会使命感，使H&M形象越发饱满且吹拂。

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