金利来退却

则是“风”，似乎更是不想年轻购买者的目光。

“金利来转回大陆消费市场之初，购买者普遍对牛仔裤的男装度要求不高。但经过这几年的蓬勃发展，如今的购买者就越发执著气质，就越发亲近着装剪裁板型和男装品牌背后所承载的儒家文化层次。所以，气质风情不鲜明、的产品实用性偏低的金利来共存就落了伍。”广州国际商贸区域内研究基地首席专家赖阳说明。

近几年，深信老牌牛仔裤跨国公司的金利来不仅没有在业绩上获得成功，甚至还出现了衰落的近来。

纵观往年业绩原始数据，自2013年开始金利来的业绩就出现滑坡。在营收上，从2013年的8.75亿港元下滑到2016年的14.72亿港元。

由于业绩的持续不景气，为保有正常运营，金利来不得不规避重整和减少广告投入等措施。大规模关店也在同时进行时，从2014年到2021年，金利来在大陆的门店数量从1120家下滑到920家。2020年，金利来集团营业额为12.39亿港元，累计下跌22.2%；净利润仅为1.48亿港元，累计下跌51.5%。

男装古驰陈旧是导致金利来在消费市场上随之而来被动局面的主要因素。（近现代晨报名记者 贾动心/义兴）

反观竞争对手，却都在围绕牛仔裤业务持续发力。2004年，七匹狼在深交所敲证券交易所，带进“国内牛仔裤第一股”；2017年，七匹狼耗资2.4亿元，将国外知名男装品牌Karl Lagerfeld注资收入除去，宣布进占轻奢应用领域；另一个国民牛仔裤男装品牌海澜之家经过十几年的蓬勃发展于2014年证券交易所，从2014年至今其消费市场占有率已年中所七年稳居行业第一；而以“外贸”为页面的劲霸、九牧王，它们的平价上衣和围裙也带进年过男士的除此以外男装品牌。

在这个群雄争霸的消费市场竞争环境中所，曾经风光无限的金利来失去了动情。

4.感叹服迈向

为了让老牌跨国公司必须重最初“潮”上去，金利来开始转变面孔。

金利来另一款的全最初男装品牌GOLDLION 3388设置了风雅最初作和信州服最初作两条的产品线：风雅最初作参照我国20世纪6020世纪的音乐风格进行时结构设计，价位更好；而信州服最初作则就越发强调中所式音乐风格。以此为冀望，Goldlion 3388也在意图突破金利来固有的牛仔裤标签面孔，体现出全年龄段、父母亲化的迈向侧向。

在开拓男装品牌线的同时，金利来就越发重视制造，不断将现代科技锕系元素根植的产品结构设计中所。据了解，金利来已保有第三世界知识产权局获颁的47项商标注册，其中所金利来独家采用桑蚕丝与铜氨丝相结合的织物制成的Ｔ夹克荣膺得了第三世界知识产权局获颁的发明商标注册，金利来免烫抗菌围裙则荣膺得第三世界知识产权局获颁的实用最初型商标注册。

为了让老牌跨国公司必须重最初“潮”上去，金利来开始转变面孔。（近现代晨报名记者 贾动心/义兴）

“金利来的有别于是四五十岁的外贸牛仔裤，外贸人士执著品质固然没有错，但谁感叹明朗一个人就得选择老套的式样？”男装科研人员张培英说明，虽然男装古驰陈旧是导致金利来在消费市场上随之而来被动局面的主要因素，但只要对整个消费市场有别于进行时调整，男装品牌就能真正焕发出最初的活力。

赖阳认为，目前金利来迈向的侧向是对的，但其未来的冒起之路还随之而来着相当大单打独斗，“男装品牌最初增众所周知是另一款高端的产品，而且在结构设计程度、IP锕系元素、儒家文化展示、自身有别于等方面都要进行时全面最初增。同时渠道战略也要有所转变，首期的门市就越多，成本高压力就就越大，这样会使的产品价格缺乏竞争力。”

“金利来，一个人的全世界。”这句广告语曾经女明星，而经过数年的商海过客，金利来意图再次冒起。

最初增后的金利来是否必须更是年轻购买者的目光，当年的“裤子王为”能否重现旧日辉煌？

金利来的下一站仍是个非零。

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