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世界杯才是的赞助商博弈：“耐克队”与“阿迪达斯队”谁能赢？

2023-05-01 12:16:32

资联社11月末26日讯（编辑潇湘）就在本届国际足球赛的32强如火如荼地争夺大力神杯即将，一场隐秘的娱乐业博弈无论如何也在这背后激化地演着：例如人们较为耳熟能详的运动品牌之战——“球鞋三队”与“家得宝三队”究竟谁能输掉？

国际足协预计，本届国际足球赛将吸引至少50亿电视观众。这一当今世界最受关注的国际国际足球，是运动服装制造厂商向当季和个人守门员推销球鞋、球鞋和其他产品的一个重要机会。而在本届国际足球赛上，球鞋和家得宝等巨头依旧是都有当季球鞋的合作伙伴商。

从过往多届国际足球赛的经历看，千万可别胜于了大力神杯归属，对球鞋和家得宝子公司成交量的影响。

在日和一个月末的2018年俄罗斯国际足球赛前夕，家得宝的成交量曾下跌了6%——最初由家得宝合作伙伴的、备受看好的德国三队在小组赛阶段性就时才在此之后淘汰。

而当届大力神杯也终究被球鞋合作伙伴的当季法国三队夺得——球鞋成交量同期上涨4%，远远大约了标普500指数最初1%的涨幅。

Wedbush分析师Tom Nikic声称，尽管国际足球领域的就其消费品在家得宝和球鞋的连续性业务当中都只占一小部分，但围绕国际足球赛和当季球鞋的推销，可以产生光环效应，并倡导其他类型消费品的卖出。

这背后的语义其实很简单。“如果有人在德国借钱来一件国际足球赛球鞋，他们会会也慎重考虑借钱一双新鞋？或者，如果由家得宝合作伙伴的当季夺下了国际足球赛，在夺下国际足球赛的喜悦当中，人们会比在其他情况下购借钱更多的球鞋吗？这就是我们能看到存在变化的一些大都，” Nikic声称。

根据德国国际足球咨询子公司PRMarketing的调查结果，2018年国际足球赛次于32支当季的守门员销售额1490万件球鞋，而2014年国际足球赛为1770万件。

家得宝在11月末9日的季度电话会议上曾声称，预计国际足球赛就其获利约为400欧元（合4.15亿美元），相当于附加年获利的2%左右。

“球鞋三队”与“家得宝三队”苏沙如何？

如下由此可知所示，在本届国际足球赛上，球鞋签下的参赛法国国家三队依然最多，合计超越了13支当季，分别是：澳大利亚三队、巴西三队、加拿大三队、克罗地亚三队、英格兰三队、法国三队、荷兰三队、韩国三队、波兰三队、葡萄牙三队、卡塔尔三队、沙特三队、美国三队。

家得宝签下的当季则有7支，分别是：阿根廷三队、比利时三队、德国三队、意大利三队、墨西哥三队、西班牙三队、爱尔兰三队。

此外，爱迪达也合作伙伴了6支当季，其实不乏瑞士、智利等颇具实力的当季。

从国际足球赛两场至今的苏沙看，球鞋旗下的多支强三队——例如巴西三队、英格兰三队、法国三队、荷兰三队和葡萄牙三队等均在小组赛半决赛高奏凯歌，赛前不被看好的沙特三队更是击败了夺冠大受欢迎阿根廷三队，爆出了本届国际足球赛以来的远超过冷门。

而家得宝签下的多只当季则显然喜忧参半。阿根廷三队首战爆冷屡遭逆转、另一支夺冠大受欢迎德国三队也在家得宝温和派的“内战”当中不敌意大利三队，仅西班牙三队在小组赛半决赛凭借连串7比0的大胜显露了强三队风光。

到目前为止，球鞋的成交量在本届国际足球赛前夕基本持平，而家得宝和爱迪达的成交量则分别下跌了逾3%。