曾因全智贤爆红！韩国著名品牌败退：关闭中国所有门店，全面退出

如果提及日韩美妆品牌赫玲（HERA），可能有很多人表示陌生人。

但如果以当年爆火韩剧《来自星星的你》里林峰主演的千颂伊补妆时随手掏出的一盒粉饼举例，很多东亚新进未婚对它一定不陌生人。

赫玲堪称是美妆界的“初代网紫色”，从在东亚的产品一举成名，如此一来到今日黯然退场，赫玲来作了6年时间。

被林峰带火的品牌北凉了

2015年，林峰主演的成因级韩剧《来自星星的你》里头，女主千颂伊对着梳妆台上妆时，用的就是HERA气垫粉饼，此前朋友圈里头被代购“千颂伊同款”刷了屏。

不久还是由林峰主演的韩剧《蓝蓝岸上的传说》里头，林峰涂上“无时无刻姬”蓝唇膏，如此一来次将HERA送上了热销金榜。

HERA赫玲是日韩保养品巨头幸福雏菊太平洋母公司的新一代美妆品牌，创设于1995年，品类囊括单线皮具和泳装系列。

2016年7月末，随韩风盛行月末重回东亚的产品，首家线下百货公司放在汉口新一代新城市大道SKP，并声势浩大地移师了“水原玲蓝”见面会，宣布月末重回东亚的产品，林峰本人此前也会前了这场见面会。

“水原玲蓝”见面会上的林峰

不久赫玲陆续在汉口久光百货公司、南京德基、杭州湖滨银泰等新一代新城市大道里头放出百货公司。

幸福雏菊太平洋在东亚层层撤退

在东亚放出第一家店的4年后，赫玲就放始一早撤退。

从2020年3月末起，郑州丹尼斯百货公司赫玲百货公司放始清仓甩卖，单线5腰；汉口、重庆等城市也后半段迅即，月初10月末，汉口来福士大道百货公司清仓闭店。

2021年12月末31日，赫玲的京东和唯品会线上渠道仍然废弃。

据赫玲官方票务表明，目前品牌线下已全面性撤柜，官方APP山寨也预计将在2月末28日废弃公交系统。

一打放赫玲APP山寨，一张显目的“取消贩售”挂在图标正里央，山寨将于2022年3月末1日起取消贩售，票务也将于3月末25日取消增值。而且外卖头的泳装也在不同程度地腰扣促销，睫毛6腰，黑金气垫粉底7腰，粉底液、定妆催泪弹等买一送一。

和之前败走东亚的产品、减半东亚业务的悦诗风吟、伊蒂之屋一样，赫玲同属于日韩保养品巨头幸福雏菊太平洋母公司。

幸福雏菊太平洋集团近30年里耕耘东亚的产品，目前在东亚的产品拥有高、里、低档12大品牌：包括2002年引进的兰芝、2005年导入的梦妆、2011年导入的雪花秀、2012年导入的悦诗风吟、2013年导入的伊蒂之屋以及2015年相继导入的艾诺云、潘，2016年导入的赫姸等。

2021第四季度的财报里，幸福雏菊太平洋指出，以韩元量度，东亚的产品总收入增高了约10%。

东亚的产品对东南亚的产品的贡献度超70% 图片来源：财报截图

近日，幸福雏菊太平洋集团公布了2021财务报告关键数据，2021财务报告，集团东南亚的产品总收入快速增长2%；东亚贩售占东南亚贩售总额的70%以上，盈利快速增长个位数。

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