解锁周黑鸭逆势增长密码：社区探索初显成效 OWildO业务成业绩增长新引擎

造全品类产品线体系，并结合以数据为中会心的整合新媒体体系，借以革新生产商形象与认知。

在产品线创新方面，2021年，周黑鸭采用“大单品带上生产商”的手段，在巩固原有明星产品线的同时，新增素菜、水产、鸡副等产品线，并且聚焦腹部口味，打造“五香鸭脖”、“小龙虾虾球”、“虎皮凤爪”等通用型爆款大单品。

据周黑鸭具体负责人参阅，“小龙虾虾球”和“五香鸭脖”现在月销均仍未有所突破千万。此外，日本公司还补充推了单单9.9元~25元多价位带上产品线，以意味着更多奢侈品期望。

个人化的产品线构造和通用型的爆款大单品所受到顾客的接纳。2021年，周黑鸭苹果助益支单单时是5亿，占比远超18%。

产品线停滞新增迭代的同时，在产品线新媒体上，周黑鸭也在不断焕新。2021年，周黑鸭并存年轻时尚的生产商导向，以Logo门百货日本公司小黄百货日本公司在全国性逐步落地，减速生产商焕新。同时，日本公司借以冒险跨界共同，包括努力冒险生产商倡议和影视共同等方式，加大生产商在架构客群中会的“年轻化”印记，提升亦然生产商形象。

2021年，周黑鸭再次入选世界生产商实验室“近现代500最具价值生产商”，带进唯一入选的卤味腹部生产商。甫/陈大晴

每日经济新闻报道

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